价格直接腰斩！Labubu线上预售开启，黄牛凉了！

丑女鬼

黄牛哭晕！Labubu 3.0线上预售刚开，价格直接从2800元腰斩到800元！前几天还在二手平台嚣张挂价“不买滚”的黄牛，现在在群里卑微喊“700收，有没有人出”？这波操作到底是泡泡玛特良心发现，还是潮玩圈的割韭菜新套路？要知道，这个长着9颗牙、尖耳朵的“丑东西”，前阵子让蕾哈娜都爱不释手，门店排队长龙能绕商场三圈，现在突然“管够”，背后到底藏着什么猫腻？

一、这个“丑东西”凭啥让明星疯抢、年轻人上头？

先问个灵魂问题：Labubu到底长啥样？9颗牙齿外露，尖耳朵直立，浑身毛茸茸，喜欢的人说它“丑萌叛逆”，不喜欢的人直接骂“丑得睡不着”。但就是这么个争议性形象，今年4月刚出第三代“前方高能”系列，直接火成全球顶流——蕾哈娜抱着它拍杂志，贝克汉姆晒娃玩同款，连布拉德·皮特都被拍到在机场捏它的耳朵。国内更夸张，上海、北京的泡泡玛特门店，凌晨3点就有人搬小板凳排队，保安都拦不住，有人为了抢一盒盲盒，愣是在太阳底下站了6小时，汗流浃背还喊“值得”。

为啥这么火？年轻人说了：“它懂我！”表面叛逆、内心柔软——这不就是当代年轻人的真实写照吗？白天在公司当“社畜”被老板PUA，晚上回家抱着Labubu骂骂咧咧，第二天照样爬起来上班。这种“丑萌”里藏着的情绪价值，比那些完美无瑕的娃娃更戳人。再说，现在年轻人谁没点“收集癖”？Labubu整盒6个盲盒，里面还有隐藏款，抽到隐藏款能在圈子里吹半年牛，这种“赌徒心理”+“社交货币”，直接把购买欲拉满。

更绝的是泡泡玛特的“饥饿营销”。之前Labubu系列每次发售都搞“限量”，线下门店一人限购2盒，线上小程序靠手速抢，抢到的人转手就能在二手平台翻倍卖。黄牛瞅准机会疯狂囤货，有黄牛透露：“之前Labubu 2.0，我找了10个大学生帮我抢，抢到10盒，转手就赚了2万。”这种“越抢不到越想要”的套路，直接把Labubu炒成了“潮玩界的茅台”，二手价从原价599元/端（6个盲盒）一路飙到2800元，翻了近5倍。

二、黄牛有多嚣张？“2800不买滚”到“700收没人理”，只用了3天

要说Labubu最让人恨的，不是它丑，是黄牛。之前想买Labubu，要么凌晨排队当“冤种”，要么给黄牛交“智商税”。有消费者吐槽：“我蹲了三次发售，每次都是小程序卡到崩溃，等我进去早就没了，转头一看二手平台，黄牛挂2800元，还说‘不买别问，有的是人抢’。”更气人的是，黄牛不光囤货，还搞“代抢服务”，收100元定金帮抢，抢到再加500元，抢不到定金不退——活脱脱把抢盲盒做成了“诈骗生意”。

但6月18日这天，风向突然变了。下午开始，泡泡玛特小程序突然频繁弹出“Labubu补货”通知，虽然点进去还是卡，但消费者发现：“这次补货次数好多，以前补一次就没了，今天下午补了3次！”到了晚上，小程序直接上了“预售”界面——不用抢了，付钱就能买，就是要等发货。消息一出，消费者群里直接炸锅：“我抢到了！真的能买！”“等了两个月，终于不用给黄牛送钱了！”

黄牛群里则是另一番景象。之前喊“2800出”的黄牛，现在开始慌了。有人试探着在群里发：“Labubu 3.0预售，1200出，有人要吗？”结果下面一堆回复：“兄弟，现在谁还买你的？小程序直接买原价！”“崩盘了崩盘了！700收，有没有人出？”有黄牛截图发到朋友圈，配文“血亏！这波直接赔掉两个月利润”，下面评论区全是“活该”“报应来了”。

为啥黄牛崩得这么快？很简单，预售等于“无限量供应”。以前黄牛靠“信息差”和“手速”囤货，现在大家都能原价买，谁还买黄牛的高价货？有黄牛算了笔账：“之前3000元收了10端，想着能卖28000元，现在预售一开，700元都没人收，10端直接亏23000元，这生意没法做了！”

三、泡泡玛特真的是“活菩萨”？别傻了，这是“割韭菜”的高级玩法

看到黄牛崩盘，消费者拍手叫好，纷纷夸泡泡玛特“良心”“反黄牛斗士”。但你真以为泡泡玛特是来做慈善的？太天真了！人家这是把“割韭菜”玩出了新高度。

先说说之前为啥“产能不足”。泡泡玛特内部人士说：“春节就紧急复工，缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。”这话听着像那么回事，但你信吗？潮玩又不是芯片，生产工艺没那么复杂，找代工厂加几条生产线很难吗？说白了，之前的“限量”就是故意的——物以稀为贵，越限量越值钱，黄牛炒得越高，Labubu的IP价值就越被“神话”，年轻人就越觉得“买到就是赚到”。

现在为啥突然“放量预售”？因为再不放量，就要“玩脱了”。一方面，黄牛把价格炒到2800元，已经超出普通消费者的承受范围，很多人开始骂“割韭菜”，甚至脱粉回踩；另一方面，假货开始泛滥——海关刚查获20599件侵权Labubu，这些假货十几块钱一个，质量差还拉低IP档次。如果任由黄牛和假货折腾，Labubu这个IP很可能就毁了。

所以，预售是“一箭三雕”：第一，打击黄牛，把价格打下来，让消费者觉得“品牌站在我们这边”，挽回口碑；第二，清理假货市场，原价能买到正品，谁还买假货？第三，趁机“收割”一波销量——以前限量每次卖几万盒，现在预售敞开卖，说不定能卖几十万盒，利润反而更高。你看，6月18日泡泡玛特股价还涨了1.63%，说明资本市场也看好这波操作。

四、潮玩这门生意，到底靠什么赚钱？

说到这，你可能会问：一个塑料娃娃，凭啥卖这么贵？潮玩这门生意，到底赚的是什么钱？

答案很简单：IP。Labubu不是普通的玩具，是有“故事”“人设”“情感”的IP。就像迪士尼靠米老鼠赚钱，泡泡玛特靠Labubu、Molly这些IP赚钱。这些IP能让你心甘情愿为“喜欢”买单——你买的不是娃娃，是“表面叛逆内心柔软”的自己，是和蕾哈娜拥有同款的“虚荣心”，是抽到隐藏款的“成就感”。

但IP这东西，就像泡沫，吹得越大越容易破。之前“玲娜贝儿”火遍全网，黄牛炒到上千元，现在呢？原价都没人买，因为大家新鲜感过了。Labubu如果一直靠“饥饿营销”和黄牛炒作，迟早会步玲娜贝儿的后尘。所以泡泡玛特现在搞预售，其实是在“给IP续命”——让更多人能买到，把IP从“小众潮玩”变成“大众流行”，就像迪士尼的米老鼠，几十年了还能赚钱，靠的就是“国民度”。

不过，潮玩市场也有隐忧。现在年轻人的钱越来越难赚了，房贷、车贷、996压得人喘不过气，还有多少人愿意花几百块买个娃娃？之前有调查显示，60%的潮玩消费者是学生，他们的钱来自父母；30%是刚工作的年轻人，工资不高但舍得为爱好花钱。但如果经济下行，大家手头紧了，第一个砍的可能就是这种“非必需品”。

而且，潮玩行业现在内卷得厉害。你出Labubu，我出“小甜豆”；你搞盲盒，我搞“大娃”；你请明星带货，我请网红直播。如果没有持续创新的IP，很容易被市场淘汰。就像泡泡玛特之前的顶流Molly，现在热度已经大不如前，只能靠Labubu撑场面。

五、普通人该怎么玩潮玩？别当“韭菜”，记住这3点

最后，给想买潮玩的普通人提个醒：喜欢可以，但别当“冤种”。

第一，别跟风炒作。黄牛炒价都是虚的，你高价买的娃娃，很可能明天就暴跌，到时候哭都来不及。之前有人花5000元买了个限量款Molly，现在二手价2000元都没人要，血的教训！

第二，理性消费。买盲盒之前先问自己：“我是真的喜欢这个IP，还是为了跟风？”如果只是为了炫耀，那大可不必，潮玩不是奢侈品，没必要打肿脸充胖子。

第三，支持正版，拒绝假货。假货虽然便宜，但质量差还侵权，买假货等于助长歪风邪气。现在品牌开始放量预售，原价买正品不香吗？

说到底，Labubu价格腰斩，黄牛哭晕，本质上是一场“IP和资本的博弈”。泡泡玛特用预售这招，既打击了黄牛，又挽回了消费者，还顺便赚了一波销量，可谓“高情商操作”。但潮玩这门生意，最终还是要看IP能不能长久——如果Labubu能像米老鼠一样，几十年后还有人喜欢，那才是真的成功。

至于现在，如果你抢到了预售的Labubu，那就抱着它好好“叛逆”；如果没抢到，也别着急，反正以后可能“管够”。毕竟，潮玩的意义不是“拥有”，而是“喜欢”本身——你说对吧？

行形摄色

nibin农村人

割韭菜，呵呵，不过从来割不到我

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