回乡见闻：农村电商不得不面对的现实

文刀克

      　这段时间都在老家呆着，也去岳母娘家拜了年，走了不少地方。而这些走过的地方基本以农村为主，传统的春节氛围虽然日渐淡薄，但是年货置办的方式一直没有太多的变化。虽然网购在农村已不是什么稀罕的名词，但是网购的行为在很大一部分的农村还是存在着基础条件上的不足。

　　之前说发展农村电商有几个障碍：农村网络普及率不高，农民网购习惯尚未建立，物流配送不方便等。这些的确也是事实，但是通过这个春节期间的真实见闻之后，阻碍农村电商发展的现实难题其实更加具体。

（1）农村网络普及率不高是事实，但3G/4G网络覆盖同样有限。这次春节在家待了15天时间，也去老婆娘家的亲戚家挨家去拜了年。因为亲戚比较多，交通也不太方便，所以那边的习俗是出门去拜年必须在每个亲戚家吃顿饭，也得至少住上一晚。就在这两天一夜的时间，真能享受到与世隔绝的宁静。手机信号虽然满格，但是手机网络信号永远停留在2G的状态，无论是联通还是移动，微信也无法使用。由此，我们可以想象一下在经济条件更差，地理位置更偏僻的农村地区，也许智能手机已经普及，但是运营商的3G/4G网络基站建设成为了最大的制约条件。

（2）农村网络安装费用高。这次回家，本想在家里安装一根网线，但是得知只能在镇上的邮电局办理，只有电信的光纤入户。就纯粹牵一根光钎入户来说，年度使用费是1290元，初始安装费100元，一共1390元。另外自己需要额外购买光猫和路由器，其中邮电局给的价格是300多元，实际在京东商城一款TP-link的光猫才169元，加上一个360安全路由器一共才258元，这就是信息不对称带来的价格差。同样的光纤网络安装服务，在北京或者长沙的市区的价格可能只有这个的一半。而且更有意思的是，这边的光纤入户安装不是有钱就能装的，而且还有各种不等的限制。归根结底，还是农村的网络基础设施建设投入成本巨大，且投入产出比不划算，所以从会计核算角度来衡量的话，目前这样保守的建设方式无疑是最优的。

（3）物流配送不方便的背后是农村城镇化发展落后的结果。回家前，在京东订购了一台led电视和一辆儿童自行车。本是在线支付了货款加快递所有费用，只需直接提取即可。理解不送货上门，却被要求额外支付15元快递费用。其实，我刚才提到的我家老林以及我老婆娘家乡镇，其实在经济条件方面都还是不错的，家家户户基本都是楼房，拥有小汽车的家庭也不在少数，其余家里至少有个电动摩托车。在农村，一个个的村落没有规则的分布着，散落在广袤的土地上，一条条乡村公路蜿蜒其中，像一根绳索串联起了这些散落的珍珠。而很多的乡村公路上是没有公共交通运行的，如果自家没有车，出行的确不方面。由于村落的分散，导致物流配送的成本也是很高的，即便像是在我自家，就在交通主干道上，但依然不支持快递上门，网购的东西只能自己开车或骑车去5里外的乡镇自取，十分不便。本质上来说，这是因为城镇化发展的落后使得农民无法离开农村，无法集体进入城镇生活，因而物流配送状况不能从一对多的模式转变为多对一，高昂的物流配送成本也制约了农村电商的发展。

（4）农村网购习惯尚未建立是因为用户体验差导致网购潮流未引爆。因为前面三点的缺失，网购在很多农村地区根本无法实现，或者体验十分之差，网络差导致电商APP打不开、物流送不到、自取路程远且麻烦等。于是对于那些不能感受到网购便利性与性价比的农民用户来说，想要发展好农村电商同样很难。所谓实践出真知，只有尝到了甜头，用户才会有继续尝试的可能。以微信红包来说，前年春节微信红包刚出来的时候，我的舅舅、姨妈们虽然都在使用智能手机，但是对于移动应用接触很少。到了今年春节，随着微信红包的风靡，他们以及我的表兄弟表姐妹们都开始在群里玩得猴嗨森，一天到晚不停的呼唤着发红包，抢到几分钱都特别开心，几乎成了一种生活习惯和生活方式了。对于他们来说，真的是微信与微信红包带领他们进入了移动互联时代，因为抢与发微信红包的过程中，他们获得了抢红包的成就感与趣味性，也逐渐建立了自己的微信使用习惯。对于农村电商来说，由于条件的不成熟，网购只是别人嘴里的时髦词汇，很多的农民用户根本还没有机会去接触与感受，所以这股网购的潮流暂时还没法在相当一部分的农村引爆。

　　不是置身其间亲身感受，可能都难以更深层次的发现农村电商甚至是农村互联网发展难的症结所在。对于农村电商发展来说，用户习惯是可以迅速培养起来的，但是宽带入户能不能更方便更便宜需要有垄断色彩的运营商说了算，而且农村的3G/4G网络基站的建设也得运营商说了算，要么农村的网络普及率注定难以提高。



　　对于物流配送情况，我们抛开城镇化落后这回事，现有的村落分散状况是无法改变的，交通不便也无法改变。即使网络条件支持网购，但是物流配送在时间上的快捷性是要大打折扣的，甚至还需要自取的方式完成，而且额外收取费用甚至高过快递费本身。这对于农村用户来说无疑才是最大的并且短期内难以改变的障碍。

　　所以，对于农村电商发展来说，必定是一个长期发展的过程，需要一步一步走，从条件成熟的地区开始推进。与此同时，农村电商的发展还离不开运营商甚至国家在农村网络基础设施建设上加大投入，在农村物流基础设施建设与政策上给予支持，如此以来，农村电商的发展速度也许会更快一些。

同感啊，兄弟

会好的，要点时间！

飞跃天下

如果大家有货真价实的农产品.可上（微来购卖）向全国！

348676313

农村的互联网网络正在普及当中，关键是还缺少做电商的人，要让老百姓会用才是重点。

东方诱惑

十年以后再看看

雪域雄鹰Feng_yu

         写的透彻，这就是城乡差距。

gsg18

这是事实、也是发展规律，慢慢来。

山野摄郎

随着中国城镇化的继续扩大，越来越多的农民兄弟进城了，和城里人一样享受着便捷的社会服务，留在农村的绝大部分就是人们说的386199部队，它们对现在信息时代的产物不太明白，也没有那个能力去学习，农村幅员面积广，人口分布稀散。基础设施落后，等等等一系列的问题都不可能一时半会能解决，发展电商是中央提出的口号，个人觉得农村电商只适用于北方人口相对集中的农村，大家都知道，北方农村居住都是以屯，村，镇很集中的，像我们大营山尤其上山区，一个生产队十多户人家都有可能绵延几公里，一句话，没有市场！

巴国营人

你所说我农村没有4G网络，这个有点以偏概全啊，我在四喜联通4G，电信3G照样用啊，还有京东购物绝对不会在配送途中加价，也许你的快递是用的快递公司的吧?今年京东会覆盖营山所有乡镇，农村网购是趋势，不说多了，五年后我们再看。当然，现在还有好多难题未解决，但是这都是时间问题。

sycb

营山农村房屋，布局可以说没有规划，布局分散，难以集中提供公共服务。路、电、水、网的铺设成本高。近年有个趋势，就是新建房屋逐步靠近公路，但有的房屋离公路太近，将来扩路怎么办？安全性也不好。

秋天的蓝

我觉得也有好处，在没有普及的同时，也留给了人与人更多相处的时间，不在是城市里面，面对面坐着，心却隔着千万里。

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其實網絡到不是影響農村電商的主要原因,只要不是極其偏遠哦地方,移動聯通電信的3G信號還是覆蓋較普遍的,光纖入戶費用也不是農民就負擔不起,關鍵是現在在農村留守的不是老人就是兒童,一般老人對網絡啊,智能手機不知道怎麼用,學起來太慢;再則消費習慣也不一樣,覺得網上購物沒有看到實物,退貨維權太麻煩,還不如直接去實體店先看貨再買,既方便有省事.

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照目前的情况来看是不容乐观的，因为农村人口在急剧减少，但要想做大做强也不是没有可能的，那就是需要国家在宏观上加大投入，纯属个人观点！

Avery0871

市场是培育起来的，需要一步一步地养。我觉得问题的核心还是消费习惯的问题，现在农村的主力人群都还是些老人小孩，这些人不懂网络，更没有网购的概念。只有等到现在这些外出务工的二三十多岁的年轻人返乡定居置业人数达到一定比例了，这个市场也就会迅速产生价值了。

田野的风光

说的有道理，关键问题是农村居住的人员太少，年轻人都到外面闯市场留下的，除了老人就是小孩，不单是网络电商什么的，就是基本的农作都少少了